Este es un libro clásico de la publicidad que nos explica muchos errores que hasta marcas de prestigio han cometido al lanzar su publicidad, puesto que quieren más que nada llamar la atención y talvez se olvidan que la publicidad va más allá de eso.

No sólo se trata de la recordación de marca que se aloja en el inconciente del consumidor y que sale al conciente a la hora de tomar una decisión de compra, acto denominado «Top of Mind», ahora aparte de lograr ese posicionamiento, se requiere que el consumidor ame la marca y se fidelice a ella, por lo tanto los esfuerzos van encaminados no sólo a la recordación sino al «Top of Heart» y es aquí donde se requieren esfuerzos que sólo los profesionales en publicidad y mercadeo pueden enfrentar.

Esta es la lista de los 27 errores más comunes.

Error 1 – Encargar de la publicidad a una persona cuyas funciones no coincidan con el propósito de la publicidad.

Error 2 – Escoger una agencia de publicidad que tenga experiencia en lo que no se necesita.

Error 3 – Querer hacer demasiado con muy poco dinero

Error 4 – Pretender que el anunciador haga gran parte del trabajo de la agencia.

Error 5 – Escoger un medio de comunicación por su tarifa baja y no por su costo por millar de lectores, oyentes o televidentes.

Error 6 – Falta de frecuencia en la publicidad.

Error 7 – Hacer el anuncio de un tamaño mayor que el necesario.

Error 8 – Esperar demasiado de la creatividad en el texto y en el arte.

Error 9 – Imitar en vez de analizar.

Error 10 – Tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido.

Error 11 – Crear para la presentación de la idea y no para el medio de comunicación.

Error 12 – Jugar demasiado con la tipografía o fuentes.

Error 13 – Un logotipo de tamaño incorrecto.

Error 14 – No concentrar el anuncio en el lector, el televidente o el oyente.

Error 15 – Burlarse del cliente.

Error 16 – Usar juegos de palabras en el titular.

Error 17 – Divertir en vez de vender

Error 18 – No suscitar la emoción apropiada

Error 19 – Aplicar un buen principio de la comunicación en el momento inoportuno.

Error 20 – No aprovechar las ventajas específicas del medio de comunicación, especialmente en televisión.

Error 21 – No aprovechar la calidad intrínseca del producto, servicio o compañía.

Error 22 – Promover las ventas de la competencia.

Error 23 – Concederle más importancia al gusto del presidente de la compañía que a la creación de anuncios eficaces.

Error 24 – Desconocer las limitaciones de los puntajes Starch (mediciones de impactos publicitarios).

Error 25 – No medir objetivamente la eficacia de la publicidad.

Error 26 – Manejar el correo directo por si mismo, sin valerse de los indispensables expertos.

Error 27 – Creer que la publicidad es más poderosa de lo que es.

En conclusión, así como el lanzar un producto no es fácil, hacer un anuncio tampoco, poner una agencia de publicidad no es como poner un puesto de comidas en la esquina, ya que como dice el autor, los abogados mandan sus errores a la cárcel, los médicos a las tumbas, pero los publicistas los dan a conocer a todo el mundo, por lo que es más fácil perder reputación y clientes siendo publicista y cometiendo errores que en cualquier otra profesión.

La publicidad va más allá de hacer anuncios creativos o de ganar premios, realmente se necesita tener gran capacidad de análisis y creatividad, porque no por el hecho de que nuestro anuncio sea sensacional vamos a obtener la atención de nuestros consumidores, sino que también debemos de mostrar bien el producto, ser explícitos y cumplir lo que ofrecemos en nuestro anuncio, «con la mente en las nubes, pero con los pies sobre la tierra».

 

La primera nominación para el cine chileno por cuenta de un dibujo animado; la segunda jamás lograda después de «No», la cinta de Pablo Larraín que perdió en la ceremonia de 2013 ante la austríaca «Amour».

Es una bella historia de 10 minutos que logra conmover a su público a través de un oso triste y solitario, que construye un mágico diorama con sus propias manos como un intento de recordar la vida feliz de antaño, con su esposa y su hijo, antes de que un circo lo arrancara de su hogar y lo hiciera trabajar por la fuerza y pasar una vida miserable. De eso se trata «Historia de un oso», el corto de animación que este domingo logró llevarse la primera estatuilla dorada para Chile en la historia de los premios de la Academia del Cine estadounidense.

Tiene que ver con el exilio de mi abuelo. Se tuvo que ir a Inglaterra en 1975, antes había estado dos años en prisión».

Una metáfora de lo que vivieron los presos políticos, exiliados y desaparecidos entre los tempranos años 70 y 1990.

https://vimeo.com/88665133

«Estamos ahí compitiendo contra (el estudio) Pixar, es una locura. Son animadores que están en otro nivel, como un Olimpo de la animación. Imagínate, nuestro corto costó 40.000 dólares, con eso ellos hacen como un segundo de película», dice y se ríe Gabriel Osorio, el director.

En su batalla de David versus Goliat, los chilenos triunfaron sobre «Sanjay’s Super Team», la cinta de Disney/Pixar inspirada en los recuerdos de la niñez de su director de origen indio, que se perfilaba como favorita junto a «World of Tomorrow». La categoría la completaron el cortometraje ruso «We Can’t Live Without Cosmos» («No podemos vivir sin el cosmos») y «Prologue» («Prólogo»).

 

La primera nominación para el cine chileno por cuenta de un dibujo animado; la segunda jamás lograda después de «No», la cinta de Pablo Larraín que perdió en la ceremonia de 2013 ante la austríaca «Amour».

Es una bella historia de 10 minutos que logra conmover a su público a través de un oso triste y solitario, que construye un mágico diorama con sus propias manos como un intento de recordar la vida feliz de antaño, con su esposa y su hijo, antes de que un circo lo arrancara de su hogar y lo hiciera trabajar por la fuerza y pasar una vida miserable. De eso se trata «Historia de un oso», el corto de animación que este domingo logró llevarse la primera estatuilla dorada para Chile en la historia de los premios de la Academia del Cine estadounidense.

Tiene que ver con el exilio de mi abuelo. Se tuvo que ir a Inglaterra en 1975, antes había estado dos años en prisión».

Una metáfora de lo que vivieron los presos políticos, exiliados y desaparecidos entre los tempranos años 70 y 1990.

«Estamos ahí compitiendo contra (el estudio) Pixar, es una locura. Son animadores que están en otro nivel, como un Olimpo de la animación. Imagínate, nuestro corto costó 40.000 dólares, con eso ellos hacen como un segundo de película», dice y se ríe Gabriel Osorio, el director.

En su batalla de David versus Goliat, los chilenos triunfaron sobre «Sanjay’s Super Team», la cinta de Disney/Pixar inspirada en los recuerdos de la niñez de su director de origen indio, que se perfilaba como favorita junto a «World of Tomorrow». La categoría la completaron el cortometraje ruso «We Can’t Live Without Cosmos» («No podemos vivir sin el cosmos») y «Prologue» («Prólogo»).

A pesar de que por omisión se entiende que las películas de superhéroes están fuertemente orientadas a un público infantil, la realidad es que los adultos representan uno de los principales mercados para este tipo de cine, y las casas productoras con sus respectivos equipos de marketing ya lo están tomando en cuenta.

Deadpool ha sido el gran ejemplo este año, ya que con base en una estrategia de publicidad irreverente han logrado atraer una atención mediática constante antes, durante y después del lanzamiento de la película, lo que ya se ha traducido a un éxito en taquilla que pocas sagas son capaces de generar hoy en día.

Sin embargo, DC Comics no quiere quedarse atrás, y la película Batman V Superman, una de las principales apuestas de la empresa para hacer frente a su eterno rival, Marvel, podría contar con una versión clasificada para adultos.

No obstante, esta versión para adultos no será exhibida en las salas de cine, sino que se trata de la versión que se va a incluir en los Blu-Ray y DVD’s que se publicarán un poco después del estreno de la película, el cual ocurrirá en marzo.

Esta información surge a partir de un documento filtrado por Film Ratings, en el que se declara que la película contará con escenas de violencia aptas únicamente para un público adulto.

¿Podremos en el futuro ver cada vez más películas de superhéroes dirigida totalmente a adultos?